Wohin Ihre Anzeige wirklich führt

Wer für Klicks zahlt, bestimmt mit der Zielseite, was der Klick wert ist. Die meisten Anzeigen führen auf die Startseite — dort muss der Besucher erst suchen, wonach er gekommen ist. Er sucht meistens nicht, sondern geht.

Den Link einmal selbst anklicken

Klicken Sie die Anzeige wie ein fremder Kunde an. Landen Sie auf der Startseite, fehlt die Verbindung: das Angebot aus der Anzeige muss als erstes sichtbar sein, nicht der Name der Firma. Ein Blick, zwei Minuten, und Sie sehen den Umweg, den jeder zahlende Klick mitmacht.

Versprechen und Seite im selben Satz

Nehmen Sie den Satz aus der Anzeige und suchen Sie ihn auf der Zielseite — sinngemäß reicht. Steht dort etwas anderes, muss der Besicher neu denken. Dieselbe Formulierung auf beiden Seiten spart den Kopf und die Zeit, die sonst die Absprungrate zahlt.

Eine Seite, eine Aktion

Die Zielseite braucht keine Navigation, kein Menü mit acht Punkten. Sie braucht eine Aussage, ein Preis oder ein Beispiel und genau einen nächsten Schritt. Jeder weitere Link ist eine Möglichkeit, die nicht mehr kommt.

Nach dem Klick messen

Zählen Sie nur zwei Dinge: wie lange die Besucher der Zielseite bleiben und ob sie die eine Aktion ausführen. Bleibt die Zeit kurz und die Aktion aus, liegt es fast immer an der Seite — nicht am Budget. So erreicht eine Stunde an der Zielseite mehr als ein höheres Tagesbudget.

Whoever pays for clicks decides with the landing page what the click is worth. Most ads lead to the homepage — there the visitor first has to search for what they came for. Mostly they do not search, they leave.

Click the link yourself first

Click your ad like a stranger would. If you land on the homepage, the connection is missing: the offer from the ad must be visible first, not the company name. One look, two minutes, and you see the detour every paid click takes.

Promise and page in the same sentence

Take the sentence from the ad and find it on the landing page — close enough is fine. If something else is written there, the visitor has to rethink. The same wording on both sides saves the head and the time that otherwise the bounce rate pays for.

One page, one action

The landing page needs no navigation, no menu with eight points. It needs one statement, one price or example, and exactly one next step. Every further link is a possibility that never happens again.

Measure what happens after the click

Count only two things: how long landing page visitors stay and whether they carry out the one action. If the time is short and the action missing, it is almost always the page — not the budget. One hour on the landing page achieves more than a higher daily budget.

Tıklama başına ödeme yapan, tıklamanın ne kadar değerli olduğunu açılış sayfasıyla belirler. Reklamların çoğu anasayfaya gider — ziyaretçi orada önce gelme sebebini aramak zorunda kalır. Çoğu zaman aramaz, çıkar.

Önce bağlantıyı siz tıklayın

Reklamınızı bir yabancı gibi tıklayın. Anasayfaya iniyorsanız bağ yoktur: reklamdaki teklif ilk görünen şey olmalı, firma adı değil. İki dakikalık bir bakış, her ödemeli tıklamanın geçtiği yolu gösterir.

Vaat ve sayfa aynı cümlede

Reklamdaki cümleyi alıp açılış sayfasında arayın — aşağı yukarı olması yeter. Orada farklı bir şey yazıyorsa ziyaretçi yeniden düşünmek zorunda kalır. İki taraftaki aynı ifade, zıplama oranının ödediği kafayı ve zamanı kurtarır.

Bir sayfa, bir eylem

Açılış sayfasının menüye, sekiz noktalı navigasyona ihtiyacı yoktur. Bir cümle, bir fiyat ya da örnek ve tam olarak bir sonraki adım yeterlidir. Her ek bağlantı, bir daha gerçekleşmeyecek bir fırsattır.

Tıklama sonrasını ölçün

Yalnız iki şeyi sayın: ziyaretçilerin sayfada ne kadar kaldığını ve tek eylemi yapıp yapmadıklarını. Süre kısaysa ve eylem yoksa, suç neredeyse her zaman bütçede değil, sayfadadır. Açılış sayfasındaki bir saat, günlük bütçenin artmasından daha çok işe yarar.

← Blog